Marketing Raps, naves espaciales e idioma inglés: por qué los políticos optan por "spot bizarros" para ganar votos  Los candidatos apelan al humor para ganar adherentes, con campañas que tienen más impacto visual que propuestas concretas. En general, han recibido fuertes críticas, pero lograron repercusión en redes. En qué consiste el "Buzz Marketing" y en qué otros países se ha recurrido a esta estrategia
Algunos videos parecieran haber sido sacados de un sketch televisivo: sus protagonistas se muestran jocosos, a veces bailando y no falta en ocasiones la música un tanto extraña como telón de fondo.
Este esquema de spot, que hace algunos años hubiera sido impensable en el marco de una campaña electoral, hoy se ha convertido en un "caballito de batalla" al que apelan varios candidatos con el objetivo de ganar el voto de los ciudadanos.
La escena se completa, a veces, con un atuendo un tanto raro, que dista mucho de las tradicionales propagandas partidarias de un estilo más clásico y correcto.
Pero las cosas cambiaron y, en los días que corren -impulsados también por la viralidad que permiten las redes sociales-, los candidatos apelan a estrategias más creativas y el histrionismo se fue convirtiendo en un elemento clave a la hora de hacer política.
Este fenómeno salta a la vista en pleno año electoral, donde los políticos buscan mostrar un costado más descontracturado para acercarse más "a la gente".
Esto se hizo evidente durante mes de mayo, con la visita de los tres principales candidatos presidenciales al show de Tinelli, donde se los pudo ver vestidos casi de entrecasa, especialmente a Mauricio Macri, quien asistió de zapatillas. El ganador del ciclo fue Daniel Scioli quien alcanzó casi 34 puntos de rating.
A medida que los argentinos se acercan a las urnas, el estilo "descontracturado" gana terreno y los videos de promoción de algunos candidatos llaman la atención por su recurso al humor.
De acuerdo con los analistas políticos, si bien es correcto buscar una cierta empatía con el votante, hay que tener cuidado con cruzar ese delgado límite que lo acerca a algo burlesco.
"Una cosa es hacer algo alegre, y otra es tomar la política en broma. A veces eso distrae la atención", dice a iProfesional el experto en Marketing Político Fernando Braga Menéndez.
Se impone el "estilo bizarro"
En los últimos días, la web se llenó de propagandas que se volvieron muy vistas no solamente por tratarse de un año electoral: su colorido y su extravagancia las destacaron de aquellos spots de campaña más tradicionales y clásicos.
Es el caso del video de Mariano Recalde, quien se postuló como candidato a Jefe de Gobierno porteño por el Frente Para la Victoria (FPV).
La propaganda del candidato kirchnerista comparaba con un estilo muy particular a sus competidores de las primarias -Horacio Rodríguez Larreta y Martín Lousteau-, señalando sus similitudes.
Viernes, 10 de julio de 2015
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