Mercado tecnológico en Argentina Celulares, televisores y tablets: estos son los ganadores y perdedores del mercado tecnológico en Argentina  En el país, la venta de celulares, televisores y portátiles, trata de hacerle frente a un consumo retraído. Existe una fuerte demanda pero actualmente se registran problemas de oferta, debido a las trabas a las importaciones y al “retaceo” de dólares El Gobierno kirchnerista revivió, allá por 2009, el polo electrónico de Tierra del Fuego con el objetivo de sustituir importaciones y contar con tecnología nacional de punta.
Si bien el régimen inicialmente fue creado en 1972, fue gracias a una normativa impulsada por Cristina Kirchner que las compañías instaladas en el sur pudieron volver a producir, de la mano de una reducción del IVA para los artículos locales y de una suba de impuestos y aranceles para todos los bienes importados.
Esto permitió que más del 90% de los televisores y celulares comercializados en el mercado interno hoy exhiban el sello “Hecho en Tierra del Fuego”.
Durante cuatro años, el esquema de negocios funcionó sin fisuras. Básicamente porque el Gobierno habilitaba sin restricciones todos los dólares que necesita este polo para la importación de bienes de capital, insumos y materias primas.
Sin embargo, a partir de 2014, conforme se fueron agudizando los problemas derivados de la falta de divisas, las cosas comenzaron a cambiar para una industria responsable de abastecer a casi la totalidad de la demanda doméstica.
Las tensiones no hicieron más que profundizarse este año, especialmente a partir del segundo semestre, con un BCRA que quedó con bajísimo poder de fuego tras la cancelación del Boden 2015, que terminó diezmando las reservas en más de u$s4.700 millones.
Hoy, para las marcas que operan en la Argentina, el principal problema no está en la demanda. Por el contrario, el nivel de consumo viene reaccionando bien tras un 2014 problemático, marcado a fuego por la caída del financiamiento y las subas de precios tras la fuerte devaluación de enero.
Actualmente, con planes de pago a 12 meses o más y valores más estables, el ritmo de ventas acumula un alza del 5% promedio en lo que va del segundo semestre respecto del mismo período del año pasado, según datos de CAME.
El problema está en el nivel y en la calidad de la oferta. Básicamente porque el Gobierno está incumpliendo los compromisos que había asumido con las empresas fueguinas respecto del cupo de divisas.
“Hace dos meses nos habían prometido u$s300 millones mensuales para la importación de insumos. Pero esto no se está respetando. Hubo días en que no se habilitó ni un dólar y después, cuando volvieron a habilitar la cuota, lo hicieron con una quita del 30%. Es decir que hoy Tierra del Fuego está funcionando con casi u$s100 millones menos que los que debería recibir”, afirmó a iProfesional el CEO de una de las principales marcas instaladas en ese polo.
Miembros de la cámara que nuclea a estas compañías mantuvieron en septiembre una reunión con técnicos del Ministerio de Economía. Pero no recibieron respuestas concretas. “Tengan paciencia”, fueron algunas de las pocas palabras que salieron de boca de los funcionarios.
Sin embargo, tras el pago del Boden 2015, estas industrias siguen sin recibir el cupo completo.
“Esto está provocando un aumento de la deuda que tenemos con proveedores del exterior”, alertó el directivo consultado.
Hasta inicios de septiembre, el pasivo que las empresas tecnológicas mantenían con proveedores asiáticos por importaciones ya realizadas pero para las cuales el BCRA nunca habilitó los dólares necesarios, ascendía a u$s900 millones. Ahora, supera los u$s1.000 millones.
Así, las terminales de electrónica, que habían logrado operar sin problemas durante años, ahora tienen que manejarse con menos insumos, lo que está potenciando la "guerra" entre las diferentes marcas para hacerse de un punto más de share en un mercado que mueve $30.000 millones anuales.
Celulares: un negocio en pocas manos
Según se desprende de un informe de la consultora MRT, dado en exclusiva a iProfesional, entre enero y julio se despacharon desde Tierra del Fuego a los principales centros de consumo unos 5 millones de celulares, lo que representó 2,5 millones menos que en el mismo lapso de 2014 (desplome del 33%).
¿Cuántas divisas se “ahorró” de sacrificar de sus reservas el Banco Central para “bancar” la menor importación de estos equipos? Según datos de Aduana, al reducir los cupos, la entidad que conduce Alejandro Vanoli dejó de entregar cerca de u$s400 millones durante ese período.
A la hora de analizar cuáles son las marcas que se “adueñaron” de este negocio, se observa que Samsung –pese a sufrir un desplome del 54% en sus despachos desde Tierra del Fuego- se mantuvo como líder, con 1,5 millones de celulares.
El puesto dos lo ocupó Motorola, que logró incrementar sus ventas en casi 30% y así superar el millón de unidades. En tanto que LG, con poco más de 700.000 equipos, ocupó el tercer lugar (ver cuadro).
Fuente: Iprofesional
Sábado, 10 de octubre de 2015
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